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作者: Holly
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【精彩】抖音上熱門玩法導圖(涵蓋所有玩法)

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Holly 發表于 2018-12-22 15:25:10 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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【精彩】抖音上熱門玩法導圖(涵蓋所有玩法)



其實這些總結,只是最表面的一些東西,或者說是已經出現的一些東西,很快就會過氣。你需要記住的是抖音現在的 slogan:記錄美好生活。

我們知道快手的 slogan 叫“記錄生活”,抖音和快手相比,多了一個“美好”,這就是“什么樣的內容在抖音容易火”最底層的答案,就是它希望視頻能夠更美感、更潮酷、更年輕化,這是以后各種不同玩法生長出來的根基。

所以做抖音別想著走捷徑,踏踏實實創作和生活相關的優質內容才是王道。比如,無論我們用什么套路,用戶認可我們最底層的理由是,他們通過看我們的內容可以了解科技、提升生活品質。

這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上,因此我們優秀的爆款作品轉發量可以達到 20w+。

當然,我也不能只跟你說這些虛的,下面我將介紹抖音的算法規則、運營抖音的 5 條經驗、在抖音獲客的 4 個方法、從零運營抖音賬號的 5 個步驟,來幫助你在抖音火起來。

如何利用好抖音的算法

在我看來,抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公眾號上,如果你沒有粉絲的話,你發的內容就不會有人看。但是抖音就不一樣,你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶,你拍的任何一個視頻,無論質量好還是質量壞,發布了之后一定會有播放量,從幾十到上千都有可能。

這個我們把它叫做流量池,抖音會根據算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后,抖音根據你在這個流量池里的表現,決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。

因此,抖音的算法讓每一個有能力產出優質內容的人,得到了跟大號公平競爭的機會。

那么,該如何利用好抖音的算法呢?

抖音推薦邏輯的三個關鍵詞: 基礎流量、疊加推薦 、時間效應

1)利用好流量池

如前所述,抖音給每一個作品都提供了一個流量池,無論你是不是大號、作品質量如何。你之后的傳播效果,就取決于你的作品在這個流量池里的表現。

因此,我們要珍惜這個流量池,想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現。

抖音評價你在流量池中的表現,會參照 4 個標準:① 點贊量 ② 評論量 ③ 轉發量 ④ 完播率

知道了這 4 個標準,我們就要在一開始視頻發出來的時候,想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。

2)疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限,因此,當作品被推廣到更大的范圍以后,就不是我們能人工干預的了。這時,我們該如何提升關鍵的 4 個指標呢?

詳細的做法我會在后面提到,這里先簡單說一點,啟發一下你的思路。比如說,既然評論量很重要,那你在寫視頻的標題文案時,是不是應該考慮設置一些互動問題,引導用戶留言評論呢?

但這里要給你提個醒:千萬不要去刷流量!現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪,千萬不要去做這種事情,一定會被關小黑屋的,一定會。所以千萬不要投機。

3)時間效應

我們發現,有些視頻拍出來之后沒火,過幾天、過一個星期,甚至過了個把月之后,這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思,它會“挖墳”,帶火一些優質的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻,即使它一開始沒火,你也要持續去給它去做一些點贊評論,通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦,但下個星期有可能就會被推薦。

4)注意事項

① 一定不能植入硬廣;

② 一定不能有不良的操作,比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面;

③ 一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦,還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后,在小黑屋里面就出不來了。

04從零運營抖音賬號的5個步驟

1)定位

定位的意義和重要性人盡皆知,我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——產品需求分解圖。

這個工具,我還有個比較通俗的說法,叫“用戶分堆圖”。意思就是,我們要把用戶群體拆分,而不要面對一個泛泛的群體去做內容。

舉個例子,假設我的目標用戶是“中產階級女性”。這個用戶群體就太寬泛,要按照她們不同的需求,對產品定位進行拆分。比如:

● 育兒有方

● 珠寶

● 孕后快速恢復

● 最美廚娘

● 學會和孩子對話

這就是為什么我們要注冊 4 個抖音賬號。

2)拍攝思路與形式

① 設備跟上,制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你視頻整體的風格要比較潮酷、年輕化,它還要求畫質、拍攝技巧都有一定水準,總之就是對質量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的,比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等(風格不同,沒有評判高下的意思)。

我們自己是有一個影棚的,影棚里面有專業的攝像機、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。

② 保證每一幀的質量,提高完播率

你必須快速進入主題,不說任何一句廢話,充分利用好每一幀的畫面。否則,觀眾隨時會動動手指,把你翻過去。完播率上不去,你的視頻就會被算法認為質量不高,推薦不出去了。

比如,為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么,我們會制作 KT 板,把視頻的主題打印出來,使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對接的,可以比較負責任地告訴大家,抖音更愿意扶持露臉的賬號,這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以,最初我們的視頻沒有真人出鏡,現在大大提高了真人出現的頻率。

④ 顏值過關

相對來說,快手用戶對顏值是非常寬容的,你能看見很多普通人展現自己不那么美的一面。而在抖音想火,不說美若天仙,最起碼不能丑、不能邋遢。

因此,我們會找員工中顏值比較高的那些來做視頻的主角,給他們買好看的衣服(連蘿莉裝都上過),然后就是,美顏、濾鏡啥的都往上上,你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰

如果說,抖音現在有什么空子可以鉆,那可能就是這個「熱門挑戰」了。

比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰,現在參與的人還不多,如果你判斷這個話題存在火的潛力,這個時候快速跟進去做一些模仿的內容,就很可能上推薦。

訪問抖音的內容有三個入口,第一個是推薦,第二是關注,還有第三個就是挑戰。

這個和蹭微博熱搜是一樣的道理,你自己可能無法制造出熱點,但是你可以搭上熱點的順風車

3)編輯

通過編輯,你能讓你的內容以更好的形式呈現出來。這個屬于專業人士的業務,我簡單談 3 點要注意的:

① 背景音樂

選音樂主要有 2 個標準,第一是和視頻內容完美配合,這是最好的;如果這點做不到,那就選擇用戶認知度比較高的音樂,《說散就散》《海草舞》之類的,用戶還是很買單的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、節選段落循環放等功能,具體玩法多樣,這里不展開。

③ 標題、封面

這個和公眾號的原理一樣,對你內容的播放量、完播率、分享量、分享后的點擊量都有很大影響。

另外提一點,視頻播放的過程中,標題實際上就成了一個備注,如果設置得當,也能發揮很大的作用。比如和內容配合起來玩梗,或者引導用戶留言評論等。

4)發布、維護

① 發布時間

這個邏輯很簡單——什么時候用戶多,就什么時候發布。

一般情況下,互聯網產品中午會有一個高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個高峰期。大家可以選擇這些時間段發,但凌晨的時候也有不少用戶在一直在用。

② 善用評論區

我們每天都有大量用戶評論,我們安排了好幾個人專門去維護用戶的評論,就是回復用戶的問題,和用戶進行互動。這個環節做好了,活躍度、忠誠度都會有很大提升。

其實大家可以把它當成一個運營的位置。因為抖音現在現在是沒有開放多少運營位置給賬號的,我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產品。這個時候,我們可以去評論里面引導用戶,通過作者回復,甚至是讓你的同事當托兒來回復,對用戶進行引導。

05優化抖音運營效果的3條經驗

1)內容定位以及優化調整

雖然我們做抖音才幾個月的時間,但過程中其實對于這個賬號的定位,已經做了 2 次調整。

0 到 30 萬用時 15 天左右,只做垂直于手機的內容;

為了豐富內容以及保持增粉速度,迅速進入第二個階段,粉絲從 30 萬到 60 萬,用時 16 天左右,內容方向調整為手機技巧和熱門話題;

后來又想辦法把視頻做的更有創意和更專業,在第 58 天的時候,超計劃完成了 100 萬的粉絲目標。

2)靈活的選題機制

我們有一個選題群,然后要求每個員工成為抖音的深度用戶,每天狂刷抖音,把眼睛刷瞎刷腫,刷到凌晨。看到好的選題和玩法,就扔到群里,討論我們如何結合去做。例如《廣東十年愛情故事》,我們會拍一個用庫樂隊彈奏的視頻。

也就是說,我們沒有固定的選題方向,隨時根據抖音的整個動態去做調整。

3)穩定的更新機制

從 12 月 25 號做出來第一個視頻開始至今,我們從未停止過更新,包括春節假期。你三天打魚兩天曬網,用戶也就法形成習慣,對你沒有期待、沒有黏性。

我們總結出來上傳的最佳時間為晚上 6 點到 8 點之間,每天都上傳 5 條左右,但每個視頻中間最好間隔半小時。

其它同學牛人的總結的抖音推薦熱門的算法機制方式和上面類似可供參考如下

首先:熱門推薦的,都踩準了算法機制
一入抖音深似海,頻出爆款帶你火,抖音成了商家品牌營銷的下半場,從這15s短視頻的下半場里勝出的,一定是系統持續的輸出爆款的能力,這就必須得了解算法背后的邏輯:智能分發,疊加推薦,及熱度加權。






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 樓主| Holly 發表于 2018-12-22 15:26:23 | 只看該作者

1.智能分發
頭條系的算法有別于其他互聯網產品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲,發布的任何視頻,抖動系統都會智能分發幾十上百的流量。而新視頻流量分發以附近和關注為主,再配合用戶標簽和內容標簽智能分發,如新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續加持流量。

這也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆紅的原因,因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”,這波紅利給人人以機會,天天有看點!

2. 疊加推薦:
所謂疊加推薦,是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量,如轉發量達10(舉例),算法就會判斷為受歡迎的內容,自動為內容加權,疊加推薦給你1000vv,轉發量達100(舉例),算法持續疊加推薦到10000vv,轉發量達1000(舉例),再疊加推薦到10wvv,依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼,不知道發生了神馬,實則是大數據算法的加權。

疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準,綜合權重的關鍵指標有:完播率,點贊量,評論量,轉發量,且每個梯級的權重各有差異,當達到了一定量級,則以大數據算法和人工運營相結合的機制。

3. 熱度加權
實刷近百條爆火抖音,發現所有一夜爆火的視頻,和抖音推薦板塊的視頻,播放量多在百萬級,綜合數據(完播率,點贊量,評論量,轉發量)無一例外都很好。可見經過大量用戶的檢驗,層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池,接受幾十到上百萬的大流量洗禮,各項熱度的權重依次為:轉發量>評論量>點贊量。

熱度權重也會根據時間擇新去舊,一條爆火的視頻的熱度最多持續1周,除非有大量用戶模仿跟拍,所以還需要穩定的內容更新機制,和持續輸出爆款的能力。

另抖音的明星,頭部達人會自動加權,這也就是去中心化算法中的中心化傾斜,以扶持高質量的PGC內容。

注意事項:不要違規,不要刷量,如完播率低,但點贊量巨大,在綜合監測各項指標后,算法會根據你數據的異常做出監測,關小黑屋的事時有發生。(文中思奇一夜10w+,第2條違規被封號,剛一夜爆火就一夜涼涼了)

在爆火的通關攻略中,算法只指明了路徑,而內容才是啟動人性的金鑰匙,視頻的播放量,點贊量,關注量都是人群內心的一個個票選,而能打通關的秘訣只有內容!

其次.精選熱門,內容要能直通人性?
好內容自帶流量,一圖勝千言,一頻定乾坤,短視頻用15s的單刀直入,讓人們在視覺,聽覺,情境的共振里感受美好,而一夜爆火的內容自有其規律,持續輸出一擊即中的內容,離不開人性的深入洞察。
而抖音爆火的視頻都根離不開這3個追求心理,新奇漂亮的給我們以美好與希望;好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲;而在抖音的世界你總能找到喜歡和共鳴,達人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。

1.好看類:顏值即正義
高顏值,萌娃,萌寵,歌舞,美好生活

廣告大師大衛·奧格威提出廣告的3B法則(Beauty/Baby/Beast):顏值,萌娃,萌寵,這個原理同適用于抖音視頻的內容法則,更包括了歌舞表演,美景,和生活中的真善美,用一切美好抓牢你。

2. 有趣類:快樂才是王道
戲精,惡作劇,撩妹(哥),劇情反轉,搞笑段子
人人都希望快樂,笑是人體對危險(或壓力)解除的生理反應,呈現生活里有與生俱來的戲劇性,或表達荒誕與錯位,或放大沖突,或制造反差(轉),這種反預期能最大效果的釋放壓力與恐懼,讓人笑出豬叫。

3. 新奇類:好奇心探索世界
創意,炫技技術流,極限運動,才藝高手
是的,我們喜歡世界的奇思妙想,驚嘆異想天開的腦洞,這顆好奇心是驅動人類文明進步的基本動力,不停探索未知的世界。

4. 有用:進化的本能
美容時尚,diy技能,知識,技能

進化是人類的本能,模仿是人的天性,學習有用的知識,模仿實用的技能,是生存的選擇,更是進化的選擇,所以現在知識付費都販賣焦慮。

用最短時間來擊穿人心或大腦的力量,而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙,用1s的誘餌,用3s的新奇有趣,再用余下的10秒呈現精彩,這個濃縮的15s世界,目之所及皆美好,皆有趣,且身臨其境,帶火一座城,帶火一個人,帶火一批貨,都不在話下…

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